Rede de cartões estampará peito e costas do uniforme do clube na partida contra o Palmeiras, válida pelo Campeonato Paulista de Futebol; companhia de produtos eletrônicos estará nas mangas da camisa.
M&M OnLine - 05/03/09
Enquanto o departamento de marketing do Sport Club Corinthians Paulista não acerta um patrocínio para a temporada de 2009, seus executivos continuam buscando saídas para não deixarem o uniforme "em branco" nas partidas mais importantes da equipe.
Depois de Ford, Locaweb e Vivo estamparem suas marcas na estréia da equipe, em janeiro, e da AACD colocar seu logo no clássico contra o São Paulo, agora é a vez de Visa e Panasonic patrocinarem a equipe. A marca de cartões estará no peito e nas costas do uniforme do clube em mais um clássico válido pelo Campeonato Paulista de Futebol, desta vez contra o Palmeiras. Já a empresa de produtos eletrônicos estampará as mangas do uniforme. Pelo acordo, o clube deve receber mais do que os R$ 400 mil arrecadado na primeira partida do ano.
A partida, que será realizada no domingo, 08, em Presidente Prudente, pode ser a primeira com o penatacampeão Ronaldo atuando na equipe de parque São Jorge desde o começo do jogo. Na noite desta quarta-feira, 4, em Itumbiara, o "Fenômeno" voltou a atuar depois de quase 13 meses afastado do futebol. Transmitido para a cidade de São Paulo pela Globo, Bandeirantes, SporTV e ESPN Brasil, a partida alcançou média de 30 pontos no Ibope, com 49% de participação na capital.
Segundo informações de O Globo, foi a maior audiência em partidas transmitidas às quartas-feiras até agora em 2009.Segundo comunicado da empresa, "a Visa está se unindo aos milhares de fãs brasileiros que estão celebrando o retorno de Ronaldo aos jogos de futebol locais". O logo da rede comercial de pagamentos eletrônicos será estampado na frente e nas costas da camisa oficial do clube."Esta é uma iniciativa inovadora que liga a notoriedade da nossa marca global com um verdadeiro ícone do futebol. Nós acreditamos que esta ação trará uma visibilidade da nossa marca por todo o mundo, já que toda a atenção do futebol mundial estará voltada para o retorno do Ronaldo a um dos maiores clássicos do futebol brasileiro", afirma Luís Cássio de Oliveira, diretor-executivo da Visa do Brasil.
Mangas
Além da Visa, a Panasonic também estará no uniforme do alvinegro no domingo. A companhia estampará as mangas das camisas do time na partida. Segundo o site do Corinthians, a empresa chegou ao clube "por intermédio da Brunoro Sports Business e escolheu o clube pela oportunidade de visualização da marca no confronto". "O apoio da Panasonic ao esporte já é uma constante na empresa e patrocinar uma equipe ícone do futebol mundial é mais uma ação da qual nos orgulhamos e acreditamos", afirmou o gerente geral de marketing da Panasonic do Brasil, Marcelo Miake.
Para 2009
Depois de colocarem nomes como Caixa Econômica Federal, Fly Emirates e Telhanorte como possíveis patrocinadores do time para esta temporada, o próximo a aparecer como forte candidato a patrocinar o clube para esta temporada é o Carrefour, negociação ainda não confirmada pela rede de supermercados.
02 fevereiro 2009
A marca pode salvar a empresa da falência
Maria Isabel Montañés*
Estamos iniciando mais um ano e este vai passar como o passado. O tempo é implacável para todos, principalmente para o gestor de uma empresa. Este é o momento de tomar decisões importantes, de gerir cada vez melhor, e não há mais desculpas para o desconhecimento, a inércia da Lei e de seus direitos. A globalização bate-nos à porta, desanuvia os conceitos passados e a nova gestão toma conta. É hora de mudar ou se ofuscar na busca da liderança.
É fundamental tomar decisões que venham a agregar valor à empresa e aumentar o seu patrimônio ativo. Portanto, é o momento de investir em uma identidade no mercado. E o início dessa trajetória é o registro da marca.
Apesar do cenário sombrio, não há lugar para o medo. É necessário ousar, criar, faturar! Um dos caminhos para se alcançar o objetivo, e o sonho se tornar real é registrar a marca da empresa, dando-lhe uma propriedade prevista constitucionalmente. Muitos empresários não atribuem a devida importância à marca, e não a consideram como uma propriedade. Esse é um engano perigoso, pois se trata de propriedade no seu sentido lato sensu, e, dela, pode-se usar, gozar, usufruir e, também, é possível reavê-la.
A doutrina mais moderna no assunto já discute a usucapião da propriedade industrial. Temos nela a marca, no sentido mais amplo da propriedade, em que todos os investimentos vão ser contabilizados, revertendo-se em patrimônio intangível da empresa.
Li recentemente o livro Casa Gucci, da jornalista Sara Gay Forden, em que a autora discorre sobre a história da marca Gucci e a luta da família para firmar o nome da empresa no mercado de artigos de luxo. Em um determinado momento da vida da empresa, só lhe restava a marca.
E foi exatamente ela, a marca, que salvou a empresa da falência. No instante mais difícil, a família Gucci se valeu da identidade desenvolvida para seus produtos e conseguiu virar o jogo.
O enredo nos fala claramente do empenho, do desejo e da ambição de angariar o maior número possível de marcas para o patrimônio da empresa. São elas que geram os bilhões de dólares de lucros aos investidores da moda.
Mais uma vez, parei para indagar que a importância da marca em uma empresa não tem limites. Bem-estruturada e trabalhada, a marca torna-se fonte de lucros imensuráveis para os seus titulares.
Hoje, com a concorrência cada vez mais acirrada, não sobra espaço para o "achismo", o "se der", e os vários "sés" do negócio. É preciso acreditar na empresa, em sua identidade, sua capacidade e, principalmente, em sua marca. Atitudes empreendedoras sustentam o futuro do negócio, e o registro da marca é requisito para o sucesso empresarial.
Maria Isabel Montañés - É agente da Propriedade Industrial e diretora da Cone Sul Marcas e Patentes.
Estamos iniciando mais um ano e este vai passar como o passado. O tempo é implacável para todos, principalmente para o gestor de uma empresa. Este é o momento de tomar decisões importantes, de gerir cada vez melhor, e não há mais desculpas para o desconhecimento, a inércia da Lei e de seus direitos. A globalização bate-nos à porta, desanuvia os conceitos passados e a nova gestão toma conta. É hora de mudar ou se ofuscar na busca da liderança.
É fundamental tomar decisões que venham a agregar valor à empresa e aumentar o seu patrimônio ativo. Portanto, é o momento de investir em uma identidade no mercado. E o início dessa trajetória é o registro da marca.
Apesar do cenário sombrio, não há lugar para o medo. É necessário ousar, criar, faturar! Um dos caminhos para se alcançar o objetivo, e o sonho se tornar real é registrar a marca da empresa, dando-lhe uma propriedade prevista constitucionalmente. Muitos empresários não atribuem a devida importância à marca, e não a consideram como uma propriedade. Esse é um engano perigoso, pois se trata de propriedade no seu sentido lato sensu, e, dela, pode-se usar, gozar, usufruir e, também, é possível reavê-la.
A doutrina mais moderna no assunto já discute a usucapião da propriedade industrial. Temos nela a marca, no sentido mais amplo da propriedade, em que todos os investimentos vão ser contabilizados, revertendo-se em patrimônio intangível da empresa.
Li recentemente o livro Casa Gucci, da jornalista Sara Gay Forden, em que a autora discorre sobre a história da marca Gucci e a luta da família para firmar o nome da empresa no mercado de artigos de luxo. Em um determinado momento da vida da empresa, só lhe restava a marca.
E foi exatamente ela, a marca, que salvou a empresa da falência. No instante mais difícil, a família Gucci se valeu da identidade desenvolvida para seus produtos e conseguiu virar o jogo.
O enredo nos fala claramente do empenho, do desejo e da ambição de angariar o maior número possível de marcas para o patrimônio da empresa. São elas que geram os bilhões de dólares de lucros aos investidores da moda.
Mais uma vez, parei para indagar que a importância da marca em uma empresa não tem limites. Bem-estruturada e trabalhada, a marca torna-se fonte de lucros imensuráveis para os seus titulares.
Hoje, com a concorrência cada vez mais acirrada, não sobra espaço para o "achismo", o "se der", e os vários "sés" do negócio. É preciso acreditar na empresa, em sua identidade, sua capacidade e, principalmente, em sua marca. Atitudes empreendedoras sustentam o futuro do negócio, e o registro da marca é requisito para o sucesso empresarial.
13/01/2009
Montañés, Maria Isabel
Maria Isabel Montañés - É agente da Propriedade Industrial e diretora da Cone Sul Marcas e Patentes.
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