Marketing - De novo, a mais valiosa do mundo

ZH Caderno de Economia - 22/04/2008

Site de buscas na internet tem a marca cotada em US$ 86 bilhões

A gigante da internet Google é a marca mundial mais valiosa pelo segundo ano seguido, de acordo com o ranking Brandz, elaborado pela consultoria britânica Millward Brown.

O valor de mercado do nome do site de buscas mais popular da rede chegou a US$ 86 bilhões - 30% a mais do que em 2007. O conjunto das 100 marcas mais bem avaliadas teve valorização de 21%, fechando em US$ 1,94 trilhão.

Na segunda posição aparece o conglomerado industrial, financeiro e de meios de comunicação General Electric (GE), com quase US$ 71,38 bilhões, seguido pela gigante da informática Microsoft, avaliada em US$ 70,89 bilhões.

- Nossos dados mostram que as empresas com marcas fortes continuam superando as fracas em participação de mercado e em preços de ações durante as recessões - afirmou Joanna Seddon, conselheira da Millward Brown.

Uma das conclusões da pesquisa é o contínuo crescimento dos países do grupo Bric (Brasil, Rússia, Índia e China) no estudo. Nomes do mercado doméstico, como as brasileiras Skol (8ª mais valiosa na categoria Cerveja), Brahma, Petrobras e Bradesco tendem a ganhar importância regionalmente. A Apple, que teve o maior crescimento em dólares entre as principais marcas (aumentou US$ 30 bilhões em um ano), tem esse desempenho principalmente nos mercados emergentes.

As marcas chinesas seguem ganhando espaço entre as mais valiosas. Enquanto isso, asiáticas de economias mais tradicionais, como a japonesa e a coreana, agregaram só 7% de valor.